本文摘要：过去半年，PVOD（Premiumvideo-on-demand）模式在全球流媒体平台风行，沦为有一点注目的商业现象。

过去半年，PVOD（Premiumvideo-on-demand）模式在全球流媒体平台风行，沦为有一点注目的商业现象。　　关上局面的是环球影业，今年4月，环球影业先河流媒体线上发售先河，旗下动画片《魔放精灵2》是首个以数字出租的形式在线上发售的影片，定价为19.99美元，三周时间收益相似1亿美元，比起北美影院与片方的五五开票房分为，线上发售模式片方可以保有约80%的数字出租或出售费用。闷声发大财的环球影业，早已沦为北美PVOD模式的经典案例。

紧随其后的是，华纳的《史酷比狗》、派拉蒙的《海绵宝宝：解救大冒险》，值得一提的是，5月，小李子主演的《花上月刺客》版权，被Apple TV+ 以超强2亿美元价格出售。　　反观国内，2月PVOD模式开始兴起，爱人奇艺是首度推行者，《肥龙过江》是实行PVOD模式的首部影片，先前《我们永不言弃》《春潮》《灰烬重生》《无限》等电影皆自由选择PVOD模式在视频平台线上发售。7月24日，爱人奇艺以PVOD模式发售的首部大体量视效大片《征途》上线，这意味著PVOD模式可限于的影片类型范围在更进一步不断扩大。

这部投资近3亿，特效镜头占到80%的院线特效大片，不愿使用PVOD模式与视频平台合作，则解释PVOD模式于是以被更加多的片方接纳。　　PVOD模式非一夜爆红　　PVOD模式是什么？为何忽然风行？这种Premium Video on Demand（优质/高端视频点播）模式，是一种收费串流形式。在这种模式下，一部影片能以相似于院线同期公映的时间上线流媒体平台。

全球疫情，影院停工，电影市场上半年几经空白，全球观众、平台对新的内容渴求反感，这给了PVOD模式加快发展的土壤。　　另外，随着5G、智能电视的日益普及，加之流媒体平台的兴起，人们的观影习惯被重塑。

特别是在是年长消费者，青睐更加权利的观影时间和空间，对自律自由选择观影体验偏爱显著。　　如此，PVOD模式的风行之后有迹可循。

短期看，海内外均使用PVOD模式解题疫情期间影院停工所带给的新片短缺问题；长年看，PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化市场需求。　　只不过，PVOD模式早在2017年就被好莱坞大片厂实行，之所以不会明确提出这种模式，是因为当年北美票房收益仅有111亿美元，同比下降2%。

其观影人次也同比下降6%，是1995年以来该市场观影人次低于的一年，此时，流媒体平台出了大片厂发售的另一渠道。不过，随着2018年北美票房市场转好，辩论的声音渐渐增加。近几年，电影院具有场地、租金、人工、设备等各种费用，随着这些费用一路走高，全球完全很少院线能维持两位数利润率的盈利水平，且部分开始亏损运营。PVOD模式在此时的风行，除了疫情的加快，与电影行业自身的产业难题也有关系。

视频平台顺势而为发售PVOD模式，也为影视公司的发展获取了另一路径。　　PVOD模式还能解法哪些题？　　7月20日，影院逐步完全恢复营业。

PVOD 模式作为电影行业被按下停止键后的解决方案，此时还不具备什么价值？　　中国电影市场内容丰富，据《中商产业研究院》报告表明，2012-2019年我国电影产量从893部减少到1037部。2019年全年共计生产电影故事片850部，动画电影51部，科教电影74部，纪录电影47部，特种电影15部，总计1037部。

　　影片供给更为非常丰富，电影市场容量减小等原因，促成互联网渠道分担一部分发售沦为不可避免的趋势，线上线下双发售三路将沦为行业现象。而PVOD模式则是线上发售的创意应用于。　　疫情影响，今年上半年档期的空白，造成大部分影片主要集中于在下半年，这一定程度上使得影院排片压力增大，平分到每部影片的窗口期受限。　　数据表明，以2019年上半年共计公映170部国产影片为参考，粗略估计单是今年上半年积累下来的待映国产影片高达150部。

在影院停工初期，考虑到恢复期的上座率、下半年热门档期的产于等因素，大批积压影片想要在短期内消化、获释并非易事。　　也就是说，哪怕影院停工，院线和视频平台的PVOD模式并不不存在矛盾关系。两者相辅相成，于片方来说，互联网减少了收益路径，防止片方将所有的影片都力在影院身上，而是需要根据影片质量、体量自由选择更为适合每部影片的发售方式，使其效益最大化，取得适当收益，延长资金回笼周期，减轻资金压力。

　　PVOD或出产业常态化模式　　PVOD模式此时被发售，是天时地利人和的起到。其中，最重要的基础是视频网站的技术承托。　　以《征途》为事例，这部爱人奇艺使用PVOD模式发售的视效大片，首要考验的是视频平台技术的能力。

　　《征途》影片跨越着大量特效元素，特效镜头占到于多约80%，MORE VFX负责管理制作的视效镜头有1850个。其中“兽王”“虎獒”“蝎子”生物资产以及“兽王谷”“竞技场”“凤凰城”等大型虚拟世界场景CG制作，从最初概念设计、动态预演到资产、特效制作以后最后已完成，共计耗时两年时间。如此可观特效画面，要超过超高的观影体验，无论是对播出平台抑或是对观赏设备都有超高拒绝。

　　据理解，爱人奇艺为更佳在线展出《征途》影片特效，为此研发编码技术，可实现自适应码率，构建了4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧亲率视效体验。以便给用户带给更加高画质的体验。

　　传统形式下，由于技术拒绝，电影院需要仅次于程度的符合观众们的观影体验。但互联网技术的蓬勃发展和大大递归，使得技术方面带给的观感体验差距更加小。

笔者注意到，从技术到模式，视频平台需要支撑的内容类型更加多，观众们足不出户就能享用到无限相似影院的影音盛宴。智能电视、家庭投影等皆能为家庭观影获取更加较好的观影服务。

《征途》则是爱人奇艺PVOD模式合作影片类型拓宽的最差佐证。　　随着5G时代的来临，技术创新将更进一步增进线上观影的发展。涉及研报认为，5G带给的超高清视频、AR、VR 等创意技术，运用于影音效果上，将很大提高家庭观影体验，变换节省下来去影院所花费的时间成本，对一二线用户具备更加强劲的吸引力。

　　海外，使用PVOD模式发售的影片，价格不会低于影院，但是仍然受到年长观众的青睐。根据Hub Entertainment Research的数据指出，将近六成的年长消费者（18-34岁）不愿为播出近期发售的电影收费，单片价格高达50美元时，大多数年长观众（57%）仍不愿拒绝接受。原因在于相对于影院一人一票，多人在PVOD模式下出售一张票价之后可同时观赏，性价比更高。

且观影时间更加权利。　　反观国内，用户的收费不道德已构成，中国电影家协会牵头猫眼研究院公布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》表明，七成以上受访者有过线上收费观影经历，六成以上的受访者指出线上收费是可以拒绝接受的。由此显现出，PVOD沦为电影产业的常态化模式不是没有可能。　　无论是技术的承托，抑或是用户对内容收费的接受程度，都给PVOD模式的发展奠下了基础。

今年上半年爱人奇艺顺产业之势发售了PVOD模式，未来此模式能否驱动电影产业的线上发展，有一点期望。

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