本文摘要：主持人康辉、胡蝶、欧阳夏丹、白岩松 11月8日上午，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签下仪式在北京梅地亚中心举办，来自各行各业的二十余家顶级品牌企业顺利选入央视国家品牌计划。

主持人康辉、胡蝶、欧阳夏丹、白岩松 11月8日上午，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签下仪式在北京梅地亚中心举办，来自各行各业的二十余家顶级品牌企业顺利选入央视国家品牌计划。下午，备受瞩目的“超级IP资源招标”也顺利完成。

自此，央视2017年黄金资源广告招标季完满告一段落。中央电视台2017年黄金资源广告招标季由“签下股份”、“国家品牌计划签下仪式”及“超级IP资源招标”三部分包含。第一部分的签下股份自9月20日全面启动以来，倍受企业注目，《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源短时间内销售一空，截至目前，签下股份额度维持稳中有升。

第二部分“国家品牌计划”签下仪式于11月8日上午开始，现场堪称顶级企业云集，经过前期的甄选和资格审查，有几十家企业获得“国家品牌计划”商业部分的参选人资格，最后，海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十余家企业顺利选入“2017国家品牌计划”。第三部分“超级IP资源招标”也于11月8日下午完结，小米、蒙牛、东风日产等企业取得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。自此，中央电视台2017年广告招标季的一、二、三部分全部已完成，总成绩打破去年，完满告一段落。

央视广告经营管理中心主任任学安 大事看央视，大大增强的“第一新闻平台”获得市场接纳 2017央视广告招标相结合的最重要资源，是以《新闻联播》《焦点访谈》《中国舆论场》为核心的央视新闻节目，本届招标的顺利，标志着2016年以来央视节目特别是在是新闻节目改革的顺利，标志着企业界、广告界对中央电视台的信心重返。央视新闻是全媒体时代的“第一新闻平台”，还包括CCTV-1综合、CCTV-4中文国际以及CCTV-13新闻、CCTV-NEWS等多个开路电视频道，以及“央视新闻”的各新媒体平台。

同时，覆盖全国的31个国内记者站和遍布全球的70个海外台站，构成央视新闻普遍覆盖面积、融合交互的内容收集和传播网络，让你足不出户，之后闻天下事。2016年，央视新闻报道亮点大大，根本性时政新闻的报导堪称收视率攀升。刚完结的“G20杭州峰会”报导中，9月4日新闻频道收视率份额超过5.36%，创了“9.3”阅兵式后的新纪录，在上星频道名列首位。

9月4日G20杭州峰会文艺晚会总收视率堪称超过8.26%，收视率份额26.49%。同时，“央视新闻”新媒体各平台总读者量突破11.7亿，峰会移动直播触达用户相似3.4亿，观赏人数超强1亿。

2016年，《新闻联播》《焦点访谈》承托的“国家品牌时间”稳坐每日收视率至高点，累计到8月27日，《新闻联播》并机收视率超过8.77%，份额低30.99%。《焦点访谈》并机收视率为3.25%，份额超过9.31%。

为强化《新闻联播》头条选题的前瞻性、引导性、可操作性，确保主题主线报导有规划、成系列、高品质发售，央视专门正式成立了《新闻联播》“头条工程”编委会，环绕习近平总书记治国理政思想，对中长期选题展开研判，系统谋划头条选题，主动协商、调配专访力量和新闻资源，从机制上确保头条工程的科学性和可持续性。《中国舆论场》从今年3月份播出以来，很快沦为国内最不具影响力的“融媒体新闻评论节目”，收视率平稳维持在1%以上。近期的舆情、最冷的话题，《中国舆论场》将电视、互联网、移动新媒体深度融合，造就全民参予辩论，用观点的撞击和交流唤起社会思维，明辨是非，汇聚共识。2017年，央视根本性时政类主播亮点纷呈，两会、香港回归20周年、建军90周年、中共十九大等热点时事，中央电视台将全线出击，全程报导，及时跟踪热点新闻事件，实行创意创优发展战略，大力前进频道更新，调整优化节目设置。

央视新闻的强势重返，解释内容不足的时代，优质内容更加贞匮乏，精美的内容制作，仍然不会王者回来！ “国家品牌计划”助推“中国产品向中国品牌改变” 今天，中国的经济总量超过了世界第二，“made in china”渗透到了世界上每一个国家，中国产销量高居全球榜首的产品数以百计。但是，由于没品牌或品牌影响力太低，作为“生产大国，经济大国，品牌小国”的中国，几十年来不能仍然正处于全球产业链的底端。

中国企业转入《财富》世界500强劲的数量在大幅减少，2015年超过了110家，名列第二，但在2015年的《世界品牌500强劲》排行榜中，选入的中国品牌仅有31家，名列第五。为了挽回“中国建”的雄风，挺起“中国建”的脊梁。2014年，习近平总书记明确提出要构建“中国生产向中国建构改变、中国速度向中国质量改变、中国产品向中国品牌改变”，2016年5月，国务院办公厅公布文件，拒绝充分发挥品牌的引导起到，助推中国经济“结构性改革”一臂之力，“品牌战略”已下降为国家战略。可以说道，今天中国经济的发展，比任何时候都必须一批需要在全球市场上代表国家形象来参予商业竞争、文化交流的国家品牌，央视毫无疑问肩负了国家品牌塑造成与传播这样一个历史使命。

在此背景下，中央电视台广告经营管理中心依据“国家平台成就国家品牌”的新定位，在今年9月20日月公布了“国家品牌计划”，目的找寻、培育、塑造成一批需要在未来三十年里代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，构建“中国建”的最出色兴起。计划公布后，获得了社会各界的普遍注目与高度接纳，获得了无数品牌企业的热烈响应。关系国计民生的各行业顶级品牌争相重新加入国家品牌计划，如海尔、云南白药、格力、华为、美的、万达等受到激励，热情号召，顺利选入了国家品牌计划top合作伙伴。主持人白岩松专访选入企业 在签下仪式上，参予企业联合公布了“国家品牌计划”宣言，回应要“为民生教化，为民族立业，为构建中国生产向中国建构改变、中国速度向中国质量改变、中国产品向中国品牌改变而字原前进！” 选入企业合影 央视广告变阵：从广告销售向品牌服务升级 “国家品牌计划”对过去的央视广告招标模式构建了颠覆性创意。

一年一度的央视广告招标迄今已持续二十三年，“国家品牌计划”从理念、模式、产品、规则等各方面都构建了对以往招标模式的突破，与往年几乎有所不同。“国家品牌计划”将统合央视、企业以及行业智库等方方面面的资源，对选入企业展开服务和扶植，除了配备《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，还将不会享用到多项电子货币资源。央视将为选入企业自定义“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播映；同时，在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上反映企业元素，由广告中心的组织的专家团队为企业获取自定义化品牌策略咨询服务及培训服务，为企业成立VIP专属地下通道，较慢号召企业市场需求，为企业获取商务信息传播服务等，全面释放出来国家平台的传播价值。

在“国家品牌计划”的引导下，央视广告的销售方式将再次发生根本性变化，主要反映在三个方面：一是核心资源采行全年切断、宽单销售，中止临时性和散单出售，维护选入企业的权益；二是国民经济中各行各业的优质企业将汇集于CCTV-1，最黄金的时间服务于最优质的客户，席位价值因匮乏而贬值；三是广告经营管理中心定位更为明晰，从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务，打开新的营销时代！。

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